兴发娱乐

2016热剧盘点: 11部剧集点击量进入“百亿俱乐部

2018-10-20 发布:

  ”先网后台”成为电视剧新趋势,而题材与播放渠道的改变也势必会促使评价标准的变革——收视率不再是唯一标准,热门IP、卡司阵容、大配置、高品质、好口碑、互联网平台点击率七方综合成为了衡量一部剧是否成功的新指标。

  “一剧两星”加速洗牌,视频网站快速崛起,各大卫视及地面频道与视频网站竞争独播,同时也开始尝试深度合作,创造出网台合制、网台联播等新形式,播出渠道的丰富也使得今年的电视剧题材从热门古装、仙侠到民国、悬疑、军旅、家庭、谍战等琳琅满目2016年是电视剧的盛世狂欢,这是一个新时代。

  在新时代下,“粉丝系”剧占比增大但口碑不尽人意,而一些都市剧则完成口碑逆袭;网络平台点击数据惊人,但电视台收视率相形之下却几乎全军覆灭;玄幻剧不再是周播剧的救世主,悬疑剧露出锋芒;一二线卫视相继试水周播剧场,同时与视频网站合作。

  “先网后台”成为电视剧新趋势,而题材与播放渠道的改变也势必会促使评价标准的变革收视率不再是唯一标准,热门IP、卡司阵容、大配置、高品质、好口碑、互联网平台点击率七方综合成为了衡量一部剧是否成功的新指标,而2016年到底有哪些电视剧称得上年度热剧,在这个新指标下,不妨来看那一看。

  2015年,《花千骨》网络点击破百亿引爆行业,掀起了电视剧行业对热门IP的空前热情。2016年,IP依然成为大势所趋,而网络点击量的数字越来越惊人,今年一共有11部热剧加入“百亿俱乐部”,是去年的5.5倍,其投资也越来越大,明星阵容越来越强。

  《青云志》7月31日首日开播,有李易峰、赵丽颖等明星IP带来粉丝经济,同时改编自热门小说IP,CSM52城市网首播收视1.352,市场份额7.075%,全国网收视1.37,市场份额9.11%,领跑今年周播剧市场。

  同时该剧网络播放量在24小时内突破1亿大关,创下电视剧网播史新记录,截止年尾,《青云志》以256亿播放量问鼎网络点击冠军,网络热议指数也一直以56万位居第一,惊人的数额奠定了它2016网络平台剧王的地位。

  公开资料显示,《青云志》优酷土豆、芒果TV、腾讯视频三大网络平台结合湖南卫视实行“先网后台”的模式进行播出,单集发行价格预计为500万元,推算电视首轮版权收益将会超过3亿元,而其投资对外宣称总数额2.8亿。

  但网络综合点击量位列网剧前列,而10月25日,电视台播出的收视率却已经低至0.375%,这种明显“高开走低”的画风让人看见“粉丝剧”创造的高收视,也让人看见了粉丝泡沫下收视的后续无力。

  改编自秦简的同名小说,同样是热门大IP,结合了古装与宫斗两个流行元素,于11月11日在北京卫视与东方卫视两大平台首播,并在爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频三大网络平台上同步播出。

  热度持续走高,播出中后期始终占据收视率榜首,东方卫视收视更是屡屡破2,12月4日,两大卫视收视分别达2.151%和2.144%,成绩喜人,结局收官平均收视1.47%。

  而在三个网络平台上该剧一直位于搜索榜单第一,总体播放量高达196.91亿,引发讨论热度指数36万,引流效果十分明显。

  但该剧豆瓣评分仅为4.9,抢占了收视榜首,但是口碑扑街。虽有大IP热度与明星效应护航,但是烂俗的古装桥段、明星演技短板、剧情苍白等缺憾都是不能忽视的因素。热剧的热度却不能保证剧集的品质,这不免有些本末倒置。

  该剧改编自阿耐的同名小说,都市小说改变成都市剧本身难度较小,同时由东阳正午阳光影视有限公司、山东影视制作有限公司联合出品,这在一定程度上保证了该剧的高质量,该剧豆瓣评分7.4,同时对女性群像与海派都市的细腻描摹使得剧集一直被称为“业界良心”。

  2016年4月18日在浙江卫视、东方卫视首播,6月27日起在江西卫视黄金档第二轮播出,同时联合搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺、乐视网、优酷土豆多个网络平台播出,网络播放量达到185.15亿次,网络热议指数达到32万,是首部口碑热度双丰收的大剧。

  但随着剧集臻至佳境,该剧陷入了广告植入的风波。据统计,该剧幕后鸣谢的31家单位中,24家为广告客户,而单集广告数更是高达10个以上,而第二季爆出植入广告费用低价高达450万,不免让人担忧,2017年《欢乐颂》第二季会不会陷入满屏广告的窘境。

  对比2015年,今年的电视剧收视率是一路开黑,年尾爆出收视造假,坊间传闻每年的造假产生的产业规模已经达到40亿,大环境在溃烂,从里至外,而同时视频网站的崛起,对电视台造成的影响也不容忽视,从“先台后网”、“台网联动”到“先网后台”,是传统媒体和新媒体实力变化此消彼长的结果。

  电视收视率一方面存在巨大的泡沫,一方面也面临着外来威胁的分流,这种处境下,人们对待收视率不免有了点玩笑的意味,但即便玩笑,收视率仍然是衡量一部电视剧的硬指标,卫视的剧王往往就是年度的剧王。

  同样改编自网络小说IP,同时有杨幂、黄轩等明星IP引流,《亲爱的翻译官》自首播起就收视成绩喜人,公众影响力不凡。

  在开播首日,各大实时数据均登榜首,CSM52城收视率1.413%/4.256%,全国网收视率1.76%/5.84%,登顶双网同时段排名第一的好成绩。而播出中期,该剧收视率持续上涨,不仅屡次强势破“3”,且从开播当日到收官日蝉联三网(31城、52城及全国网)收视率冠军宝座。大结局之夜,收视表现更是抢眼,CSM52城收视率1.88%市场份额5.647%,全国网收视率2.65%市场份额8.99%。

  与此同时,《亲爱的翻译官》的网络播放量仅乐视视频、芒果TV两家版权播放平台,网络播放总量突破80亿大关,网络热议指数达到了25万。微博话题#亲爱的翻译官#阅读量达40.2亿,引发超过368.3万人次参与话题讨论,多次蝉联第一。除去《芈月传》这部跨年大剧,《亲爱的翻译官》在收视率上是当之无愧的电视平台剧王,同时剧集的火爆也让“当代言情”成为了新的热门IP。

  严格来讲,这部剧跨年播出(2015年11月2016年1月),并不算线年播出大剧。但是这部剧秉承着“大女主”的宫斗剧定位,制作班底精良,是今年最被关注的古装剧之一。

  该剧与2011年度剧王《甄嬛传》出自同一班底,《甄嬛传》孵化成功的IP效应为此剧做好了噱头,剧集未播先红,同位主演孙俪带来的明星效应也转化成强劲的引流能力。驻入东方卫视与北京卫视。最高收视突破3.59%,是今年唯一一部收视率破3的剧集。同时,该剧联合乐视视频、腾讯视频网络平台同步播出,网络播放次数达到107.72亿次,是今年点击量进入“百亿俱乐部”的剧集之一,而网络热议指数达到了44万。

  这意味着《芈月传》达到了卫视收视与网络播放量的双重成功。而据悉,《芈月传》单集售价200万,这相对与今年其他大剧,价位并不高。

  由知名作家、编剧海飞一手打造的年度谍战巨制《麻雀》,在卡司上集合了李易峰、周冬雨、张鲁一、张若昀、阚清子、尹正这样的明星阵容,在电视题材进入井喷阶段,类型剧经历多次裂变和细分,其中谍战剧无疑是当中的赢家之一。

  而《麻雀》比较好地把谍战叙事与日常生活叙事结合起来,通过对人性弱点的探究,描摹谍报人员丰富的内心世界,湖南卫视播出平均收视1.68,这个数字在2016年收视率榜单上位居第三,而值得关注的是,《麻雀》在优酷土豆、腾讯视频、pptv、搜狐视频、芒果TV、爱奇艺6家网络平台上播出,网络播放量达到105.90亿次,同样是进驻“百亿俱乐部”的剧集之一。这部剧的火热,预示着谍战偶像剧的大爆发。

  2016年最大的口碑剧无疑是《欢乐颂》,都市女性的群像写照,逻辑合理、贴近现实的剧情结构,包括剧中真实再现的场景设置都为这部剧赢得了好口碑,并创造出了现象级的话题讨论热度,而今年还有这样的剧集,虽然没有热门明星引流,但凭借“小而美”的好口碑,精良的制作,在流量热剧里赢得一片天。

  《小别离》2016年8月15日在北京卫视和浙江卫视首播,同时联合爱奇艺、乐视视频、搜狐视频、PPTV、芒果TV、暴风影音6家网络平台播出。这部剧由黄磊、海清担当主演,并没有小生小花的引流效果,但是围绕中学生出国展开、讲述的三个家庭面对孩子升学、留学、青春期的故事,却以真诚、朴实、触动人心的特点赢得观众认可。

  该剧豆瓣评分7.8,网络口碑评分达到8.2,同时了社会大众引发了对于阶层的探讨,在面临孩子的沟通、教育上各有各的头疼和问题,该剧最大的成功是道出了“中国式教育”痛点,又生动地表现出家长们的自知和无奈,这既靠剧本的细节支撑,又离不开演员们的精湛演技。

  悬疑剧是最近电视剧题材的新宠,一连出现的《法医秦明》《美人为馅》都是以悬疑剧为基底,但在一众悬疑剧中《如果蜗牛有爱情》凭借好口碑脱颖而出。

  改编自丁墨的同名小说,小说IP孵化较为成熟,该剧豆瓣评分7.6,网络口碑评分达到8.1,有企鹅影业、东阳正午阳光影视有限公司为这部剧的口碑护航,考究的细节和写实的职业描摹为这部剧保证了质量。

  在东方卫视及腾讯视频播出,“先网后台”的播出模式用在这部剧身上,也为电视台与网络平台都找到了新赢点,在播出时段,该剧收视率同时段持续排名第一,网络播放量突破11亿。

  该剧于2016年9月26日在北京卫视首播,同时联合搜狐视频同步播出,以抗日战争为背景,讲述了皖南事变后“种子人物”辗转上海和西北的传奇往事。

  对于没有看过这部剧的人来说,它可能是你2016年电视剧榜单上的一颗遗珠,它在豆瓣上评分7.9,由著名导演简川訸执导、金牌编剧兰晓龙携手打造,在前边有《麻雀》《胭脂》《解密》等一系列“偶像+谍战”的流量剧集驻扎后,这部剧显得十分不起眼。

  但是这部剧是在编剧兰晓龙在继《士兵突击》《我的团长我的团》《生死线》(合称“战争三部曲”)后蛰伏四年创作的诚意作品。烧脑的情节,演技在线的演员,明线暗线交错的叙事模式,加上对人性、生命、哲学的复杂拷问,这部剧是今年最被推崇的口碑剧之一。

  不管是去年今年还是明年,永远不用担心的是粉丝经济,它像一股永不熄灭的热潮,一直搅动着整个影视剧产业,流水的小生小花,铁打的粉丝拥趸。

  有“郑爽+杨洋”这样的明星组合,“言情小说始祖”顾漫的同名小说改编,这部剧注定是要在粉丝之中引起一场风暴的。即便侥幸逃出了粉丝范畴,谁没有在年轻的时候看过几本顾漫的小说?

  这部剧2016年8月22日在东方卫视、江苏卫视首播,2016年8月24日在安徽卫视全国跟播,2016年9月29日深圳卫视二轮播出,优酷同步全网独播。众多平台争相购买版权,可见其业界抢手热度。

  《微微一笑很倾城》网络播放量达到160.19亿次,网络热议指数达到43万,但是收视率就不如网络数据这么好看了。

  作为超级大IP《盗墓笔记》的前传,电视剧《老九门》自开播便掀起现象级的IP热潮,不仅单平台超110亿的网络播放量,微博线亿。

  在爱奇艺与东方卫视,以“先网后台”的模式播出,作为集结了陈伟霆、张艺兴、赵丽颖(特邀)领衔主演的民国悬疑剧,囊括了当下最具引流能力的电视IP与明星IP,口碑与收视暂且不论,引起巨大的热度是在意料之中。

  虽然今年暑期档《幻城》收视率一路走低,难以破1,但根据郭敬明的同名小说改编,同时由冯绍峰、宋茜、马天宇、张萌、麦迪娜等主演,金喜善、徐娇、严屹宽、张歆艺、龚蓓苾、李晟等特别出演,一众明星,玄幻题材,占尽热点。

  再加上腾讯视频、芒果TV、优酷、土豆、爱奇艺、搜狐视频、PPTV、乐视网等网络平台的热播,这部剧网络播放量达到160.61亿次,网络热议指数达到36万。

  2016年已经只剩下倒数两天了,热闹的国产影视市场一路高歌猛进的先前奔驶,但是或许大众正真期待的不是诸多的流量热剧,而是真心实意的品质之作。

  互联网平台与电视台的比肩,为一部电视剧提供了更多的可能,也提供了更多虚无的泡沫,只是期许在2017年,泡沫能够沉寂,在火热IP、引流偶像剧、粉丝争创数据的表象之下,真正有价值的东西可以显现出来。